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谐音成语使用有待规范

发表时间:2021/2/25 10:35:33  浏览次数:139  
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    谐音成语,是用同音或近音字对固有成语进行谐音换字而形成的,其形式、音节与某个耳熟能详的成语相似,意义却完全不同。谐音成语主要用于广告或幽默讽刺。在网络畅通、信息便捷的当下,社会语言的使用发生了巨大的变化。社会生活诸多领域都出现了成语谐音改用的现象,从使用效果看,有的谐音成语属于妙用,如某摩托车公司的广告语——乐在骑中,咳嗽药的广告语——咳不容缓;有的则属于不雅低俗、牵强附会。成语谐音改用现象频繁地出现在公众视野中,必然会对社会产生某种程度的积极或者消极的影响。

  谐音成语主要出现在商业活动和日常生活领域

  根据研究需要,我们选择浙江金华地区较具代表性的初高中生、大学生和部分社会人员作为主要调查对象,共对600人进行了抽样调查。问卷设计了11个问题,主要内容包括,是否接触过谐音成语、主要通过什么媒介接触、如何看待商家在广告中运用谐音成语、谐音成语和传统文化之间的关系、如何看待谐音成语现象及对策等。

  本次调查共收回问卷592份,均为有效问卷。其中男性占40.9%,女性占59.1%。从年龄分布来看,15岁以下占17.7%,15—25岁占63.2%,25—35岁占13.9%,35岁以上占5.3%。从文化程度看,初中以下占17.7%,高中占30.7%,大学占40.9%,硕士以上占10.7%。在关于“生活中您是否接触过诸如‘衣衣布舍’、‘天长地酒’等成语谐音改用现象”的调查中发现,在被调查者当中,有559人接触过谐音成语,占总人数的94.4%,只有5.6%的人没有见过,由此可见,谐音成语已经深入社会生活,人们或多或少都能知道一些谐音成语。那么人们又是如何接触到谐音成语的?通过调查发现,谐音成语的主要来源是广告,占比72.8%,其中电视广告占22.1%,网络广告占24.6%,街头广告占26.1%;其次是店名、企业名称,占22.6%;报纸仅占总数的4.6%。由此看来,广告是人们接触谐音成语的主要渠道,而广告中又以街头广告居首位,可见街头广告对人们日常生活中的语言使用有着非常显著的影响。

  谐音成语如此频繁地出现在社会大众面前,人们对此又持什么态度?通过调查发现,在“如何看待商家在广告中成语谐音改用的现象”时,52.6%的人认为有利于商家吸引顾客,可以理解;42.3%的人认为扰乱了正确的语言使用规范,应批判;5.1%的人认为与己无关,无所谓。可以看出,在对待广告中的谐音成语时,基本上分为两派,支持和反对,支持者的比例稍占优势。在回答“您对成语谐音改用广泛运用在商业活动中的看法”时,50.4%的人认为影响汉语规范,容易误导消费者;43.7%的人认为属于巧妙运用语言,吸引消费者,利于产品推销;5.9%的人认为无所谓,与己无关。通过以上调查,我们发现,人们对少量地、恰当地在广告中进行成语谐音改用是持宽容和理解态度的,但是对广泛地、毫无制约地进行成语谐音改用还是心存忧虑的。

  谐音成语广泛使用影响社会语言生活

  我国《通用语言文字法》对汉语的规范使用有明确规定,但是如何监管执行却是一大难题,有专家针对商家滥用谐音成语现象呼吁:“希望商家能使用规范汉语,还学生一片净土。”可见,谐音成语的滥用对社会语言生活造成了某种程度的负面影响。本次调查的结果也表明,谐音成语的广泛使用,给中小学生造成了一定的影响。特别是在学习成语时,谐音成语的普遍存在,在很大程度上干扰了中小学生的语文学习,使他们在写作过程中出现成语误用现象,同时也给中小学教师在教授成语时带来不必要的麻烦,老师常常需要解释本不需要解释的内容。在本次问卷当中,我们设置了“谐音成语的广泛使用对什么群体影响最大”一题,其中71.1%的受访者认为对中小学生的影响最大,其次是学龄前儿童。可见,谐音成语对中小学生的负面影响是人们普遍担心的问题,也是谐音成语引起热议的重要原因。

  “海南:广告词篡改成语将被重罚;江西:拟立法禁广告滥用谐音字篡改成语词语;北京:户外广告禁用谐音成语……”以上新闻一传出,旋即引发社会各界热议,有人认为从广告艺术的角度看,应该允许创新,利用汉字的谐音改编成语等常用语制作成广告语,既有独创性又符合产品的形象特征,能够给消费者留下深刻的印象,同时对祖国语言也是一种丰富,是众多商家津津乐道的新创意,上述规定将扼杀广告的创意性,严重影响其效果。也有人认为此举大快人心,广告词中低俗的成语谐音改用无助于语言本身的发展与运用,只为了牟利或者标新立异而牵强附会地乱改成语,反映了社会的一股不良风气。为了追逐利益,乱改习用已久的成语,不但对语言发展造成极大的负面影响,而且会误导青少年。针对相关部门各种行政法规的相继出台,25%的受访者表示非常赞同,认为利于规范国家语言文字;31.8%的受访者表示不赞同,认为这会对广告业造成极大的限制,是对广告创意的扼杀;43.2%的人认为应该辩证地看待,规范是应该的,但是不应该完全禁止。当被问及是否曾经使用过谐音成语时,49.7%的人表示偶尔使用,6.8%的人经常使用,43.5%的人没有使用过。

  规范成语谐音改用现象

  我们在调查中发现,在谐音成语和传统文化的关系问题上,67.6%的人认为谐音成语对传统文化有负面影响,是对传统文化的割裂破坏;11.7%的人认为有正面影响,是对传统文化的发扬光大;16.5%的人认为没什么影响;4.2%的人认为与己无关,无所谓。关于广告和店名使用谐音成语的争论,实质上是一种文化之争。一方认为,市场经济促进了广告文化的繁荣,而广告文化又大量催生了谐音成语,这是一种文化创新和文化丰富的途径,绝不是文化阉割,和异体字、繁体字等不规范使用汉字的行为更不可同日而语,我们理应以足够的宽容,给这种文化以充分的发展空间。但是,对于已经习惯于理解传统成语文化的另一方来说,谐音成语不仅是对成语字面的篡改,更是对传统文化的篡改和严重挑战,代代相传的成语是不可更改的,任何更改都是一种亵渎行为。

  在回答“如何规范成语谐音改用现象”这一问题时,66.6%的受访者认为相关部门应采取有力措施,对乱改乱用成语的广告等公众信息进行强有力的监控和整治;54.2%的人认为应狠抓中小学语文教学,提高青少年语文素养;52.0%的人认为应提升汉字应用的准入门槛;16.9%的人认为应采取立法形式杜绝此类现象。

  成语谐音改用现象在社会上普遍存在是不争的事实,在谐音成语中,有的改用十分恰当完美,被人们接受;但也有的谐音成语呈现低俗、为了标新立异而滥改的倾向。在这两种情况并存的情况下,减少谐音成语对人们,特别是对广大青少年、中小学生产生不良影响的办法之一就是加强成语教学,在青少年人群中强化语言文字的规范使用观念。

  同时,相关职能部门应起到规范、监督成语使用的作用。针对成语谐音改用多出现在店名、广告中这一特点,相关部门宜在审批店名及广告时严格把关,严禁低俗谐音成语出现在网络、电视、商家店名、街头广告中,对已经出现的低俗谐音成语应该采取相关手段,立即取缔,避免对社会人群产生更大的负面影响。

  谐音成语能够流行开来,肯定有其存在的理由。看待成语谐音改用问题,我们应用辩证的眼光,对于那些改得有意义,容易被人们广泛接受,并且对语言发展有促进意义的谐音成语,应以与时俱进的姿态对待。但是,在吸收的问题上,必须做到严谨,不可随意让毫无营养、滥改的谐音成语进入主流现代汉语。

  (作者单位:浙江师范大学国际文化与教育学院;文章来源:《中国社会科学报》2013年8月19日第490期



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